Tous au Salon du Jouet!

Des enfants heureux

Le plus grand terrain de jeu du monde ouvrira ses portes du 4 au 9 février 2010. Mais pas pour les enfants, qui devront attendre que les quelque 70 000 nouveautés soient arrivées dans les magasins. Avant, les 2700 exposants du Salon international du Jouet de Nuremberg devront convaincre leurs visiteurs. Ceux du stand Simba Dickie Group peuvent s’attendre à quelques belles surprises.

Plus d’un million de jouets répartis dans onze catégories de produits seront présentés sur une surface d’exposition de 160 000 mètres carrés. Les quelque 2700 exposants venus de 60 pays attendent plus de 80 000 visiteurs professionnels du monde entier. La « Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg » est le plus grand salon professionnel au monde dédié aux jeux, jouets et articles de loisir. Mais c’est surtout une plateforme d’information ciblée pour le secteur, un lieu d’échange et de communication. Cette dernière, et en particulier le réseautage, sont une préoccupation majeure du stand de Simba Dickie Group. Tout sera concentré sur le stand principal, dans le hall n°6. « Chez nous, les revendeurs et acheteurs spécialisés ont la possibilité d’étudier chaque marque l’une après l’autre », explique Thomas Peter en souriant. Le directeur marketing de Dickie-Tamiya est responsable depuis des années de toute l’organisation du salon.

Au cœur de l’action: le stand principal de Simba Dickie Group dans le hall n 6.

Cette année, les visiteurs des stands de Simba Dickie Group, qui s’étalent sur environ 2500 mètres carrés, se verront présenter encore une fois de nombreuses nouveautés. Le stand Smoby a été l’attraction du public en 2009. Après tout, c’était la première apparition de Smoby Toys comme membre de la famille Simba-Dickie. L’agencement du stand était très spacieux.

Mais personne ne pouvait prévoir combien de visiteurs viendraient – et ils sont venus nombreux. A tel point que très vite, ils se marchaient littéralement sur les pieds. « C’était trop étroit, c’est pourquoi nous avons agrandi le stand », explique Thomas Peter. Et comme on ne peut pas le faire en largeur, Smoby a décidé de prendre de la hauteur. « Nous aménageons un deuxième étage pour disposer d’une zone en retrait, où nous pourrons accueillir nos clients et mener nos entretiens en toute tranquillité. »

Des stands qui invitent à la flânerie

« Le concept à deux étages a démontré son effi cacité au stand de Schuco », ajoute Thomas Peter. En 2009, la célèbre marque de maquettes et véhicules miniatures invitait revendeurs et distributeurs spécialisés pour la première fois sur son propre stand, dans le hall n 7. Les petits bijoux sur roues étaient pour la plupart présentés dans des vitrines, facilement accessibles et invitant les visiteurs à s’attarder. A l’étage au-dessus, spécialement aménagé pour le stand, on se retrouve avec les clients pour s’entretenir tranquillement, loin du tumulte du salon. « Nos clients apprécient et se sentent bien », nous fait remarquer Thomas Peter.

Mais aussi les puzzles, les jeux de cartes, de société et éducatifs de la marque Noris-Spiele et sa ligne Goldsieber disposeront de plus de place. Chaque année, on pousse et on déplace, on refait la peinture et la décoration – on optimise l’espace. Le stand BIG, la marque des véhicules porteurs et jouets à bascule, occupe une place importante. Ne seraitce que pour essayer les différents modèles de bobby-cars, il faut une certaine liberté de mouvement.

Plan du site : les stands de Simba Dickie Group se trouvent en majorité dans la partie est du salon.

Entrée en force des peluches et doudous

Une nouveauté est particulièrement attendue chez Simba Dickie Group – le premier stand de Nicotoy. La petite marque belge a rejoint l’entreprise allemande de Fürth en 2006. Très connus et appréciés des enfants de France et de Belgique, ces animaux, ours en peluche et autres doudous, irrésistiblement câlins, se font encore très timides dans d’autres pays. Leur qualité de fi nition et leur design sont exceptionnels, tout comme leur valeur ludique.

A présent ils vont avoir leur première grande représentation au salon du jouet, dans le hall n 2, sur un stand de 20 mètres carrés. « Lorsque la direction de la Spielwarenmesse nous a demandé si nous voulions participer au thème du « Baby’s World », consacré aux bébés, nous avons accepté tout de suite », raconte Thomas Peter. « Les articles pour bébés représentent une part importante du portefeuille de produits de Simba Dickie Group. C’est pourquoi nous soutenons la présence d’un hall dédié aux tout petits », ajoute Peter. Il faut suivre la tendance : pour favoriser le développement de leurs enfants, les parents investissent de plus en plus d’argent. La demande en articles pour bébés et jeunes enfants augmente sans cesse. Rien qu’en Allemagne, en Italie et en Grande-Bretagne, les ventes de jouets pour bébés ont augmenté de cinq pour cent en 2008.

Les chouchous des bébés : Jürgen Deschner et les ours en peluche Nicotoy.

Jürgen Deschner, directeur marketing à Simba Toys, est chargé de mettre en scène le segment des produits pour bébés de Simba Dickie Group. Et il a plus d’un tour dans sa poche. « Les fi gurines de collection font à nouveau un tabac chez
les petits », nous explique-til. Les poneys Filly par exemple, ces minuscules chevaux fantaisistes en velours créés en 2007, étaient devenus en 2009 le premier personnage de collection en Allemagne, des mois durant. Jürgen Deschner espère avoir autant de succès avec les chiens Chi Chi & Friends, qui sont disponibles depuis mai 2009. Les fi lles comme les garçons, tous raffolent de ces petites fi gurines de trois centimètres, et dont il existe 25 variantes en tout. En 2010, au moins huit nouveaux petits chiens viendront compléter la collection.

La fi èvre du Squap continue

Squap, un jeu de balle et d’adresse mis au point avec des ingénieurs suisses, devrait selon Jürgen Deschner connaître lui aussi un énorme succès au Salon du Jouet. « Squap a dépassé toutes les attentes », nous confi e-t-il sans détours. En l’espace de quelques mois en 2009, les ventes ont littéralement explosé. « À présent, ce produit Simba reçoit une attention toute particulière et va vivre un véritable boom en 2010 », ajoute Jürgen Deschner avec fi erté, car « nous avons réussi à vendre ce jeu de balle comme article de sport à des fi liales de distribution spécialisée comme Intersport ! »

Evi la petite maligne : l’adorable petite poupée à habiller se prête à tous les jeux de rôles.

L’expert de Simba a également un faible pour Evi, la petite sœur de la célèbre poupée Steffi Love, qui a maintenant 22 ans. Alors que la belle Steffi est en passe de devenir la poupéemannequin n°1 dans les chambres des jeunes Allemandes, la petite Evi fait naître de nouvelles passions : elle se prête idéalement à de nombreux jeux de rôles et convient par sa taille à toutes les petites mains. Elle aime les chevaux et le nordic walking, peut être vétérinaire, Indienne ou princesse, infi rmière ou tout simplement la meilleure amie. Avec sa grande sœur Steffi Love, elles offrent plus de 1000 variations de poupées, vêtements et accessoires.
 

Décapant : Thomas Peter et le prototype « Lama » de Carson Model Sport.

En dehors de l’organisation des stands du salon, Thomas Peter s’occupe en premier lieu des produits Model Sport, les maquettes et modèles réduits de véhicules. Et il se réjouit particulièrement d’une nouveauté – la grande surprise de Carson. « Nous présenterons enfi n notre nouvel hélicoptère. Après une longue période diffi cile due au changement de fabricant, voici le « Lama », superbe copie d’un modèle suisse », raconte Thomas Peter avec enthousiasme. Ces derniers emps, la gamme des véhicules volants de Carson était très mince. À présent, un superbe hélicoptère s’apprête à décoller sur le Salon.

2 : Un look animal : l’édition spéciale du BIG New Bobby-Car séduit grâce à une nouvelle carrosserie. 3 : À mourir de rire : King Wobby de Simba Games & More est un jeu d’adresse pour les grands et les petits. 4 : Pour les petites ménagères : la ligne Hello Kitty, très appréciée, s’agrandit. La poêle, la casserole et la bouilloire s’illuminent et font des bruits réalistes. 5 et 6 : La collection Eichhorn est réservée exclusivement aux distributeurs spécialisés. Le crocodile et la tortue à remonter ainsi que la maison à cubes de rangement sont trois des 20 articles de la gamme.