23. Août 2010
Un univers ludique de qualité optimale: «Eichhorn – The Collection» est un petit chef-d‘œuvre global.
La nouvelle stratégie de la société visant à se concentrer plus intensément sur le commerce spécialisé, porte ses fruits. Pour la première fois, le groupe Simba Dickie lance en exclusivité une gamme complète: «Eichhorn – The Collection», le haut de gamme du jouet d‘enfant.
Il est si doux au toucher qu’on a envie de le caresser en permanence! Le bois
d’hévéa dans lequel est sculpté le nouveau jouet de la marque Eichhorn est doux et chaud. Ses délicates veinures brillent discrètement sous la finition laquée mate. Cette nouvelle collection de jouets est si belle que les adultes pourraient même l’utiliser en décoration … Mais il est évident que «Eichhorn – The Collection» est destinée aux enfants. Les parents des tout-petits sont assurés d‘acquérir un produit de qualité optimale en phase avec leur conscience écologique. En effet, la nouvelle gamme de cette marque traditionnelle appartenant depuis 1998 au groupe Simba Dickie répond à toutes les attentes des adultes les plus exigeants: originaire de Thaïlande et de Nouvelle-Zélande, le luxueux bois d’hévéa (rubber tree) est une matière Stefan Häusinger, le chef de produit senior, avec un canard à tirer. première renouvelable, 100 % certifiée FSC, autrement dit issue d’une gestion forestière durable, sa transformation alliant neutralité carbone et préservation de l’environnement. Tous les produits – une soixantaine au début – ont le label du contrôle technique TÜV et sont produits en Europe, dans la petite ville tchèque de Netvořice. L’emballage est en carton recyclé et le présentoir en plastique a été supprimé.
Parents, ravis, et les enfants - canetons de la zone d'âge préscolaire.
De petits chefs-d’œuvre
Cette nouvelle collection en bois étant exclusivement destinée au commerce
spécialisé, elle bénéficie d’un concept de conditionnement spécifique, joliment
illustré par la réalisation couleur. La première impression est celle d’une
boîte luxueuse évoquant la «pure nature», les couleurs se référant à son contenu :
toutes les boîtes marron contiennent des jouets préscolaires (personnages à tirer,
boîtes d’outils et de jeux, cubes et puzzles pour les plus petits). Présentés dans des boîtes vertes, les circuits, trains, véhicules et autres accessoires sont tous combinables, ce qui permet de compléter en permanence le jouet de base. Comme il n‘existe que trois tailles différentes de boîtes ne pré-Un univers ludique de qualité optimale: «Eichhorn – The Collection» est sentant que peu de débords, le commerçant peut organiser rationnellement son rayon avec une totale flexibilité.
Le bois est roi: présentation de la nouvelle collection chez les commerçants spécialisés.
Pendant toute une année, Stefan Häusinger, chef de produit senior, a planché avec son équipe sur le concept global qui a été présenté pour la première fois en février, lors du salon du jouet de Nuremberg. «Les réactions ont été incroyablement positives» se réjouit Stefan Häusinger, responsable, depuis la première heure, de la marque Eichhorn. Il est impatient de retrouver enfin la collection dans les linéaires – le rendez-vous est prévu pour cet été. «Très grande qualité du produit, valeur ludique nettement plus élevée, excellent rapport qualité/prix et design du conditionnement réservé au commerce spécialisé – autant d’atouts qui, je l’espère bien, recevront un accueil positif» conclut Stefan Häusinger qui est par ailleurs responsable de chaque détail, de l’acquisition des matières premières au produit final.
Stefan Häusinger, le chef de produit senior, avec un canard à tirer.
Ou comment retrouver ses racines
Eichhorn est de toujours une marque haut de gamme. D’autant plus que l’utilisation respectueuse des ressources du groupe Simba Dickie est une préoccupation centrale. C’est l’un des premiers fabricants de jouets à avoir obtenu la certifi cation FSC pour ses produits. C’est ainsi que cette entreprise familiale implantée à Fürth (All.) retrouve au sens propre du terme ses racines en se tournant vers l‘avenir. Car c’est avec des produits en bois que tout a commencé.
Plutôt que de s‘interroger longuement sur l‘accueil que le commerce spécialisé
pourrait réserver à la gamme en bois de hêtre, meilleur marché, proposée en
parallèle par les grands distributeurs, on a préféré développer la ligne exclusive
«Eichhorn – The Collection» qui ne sera commercialisée que par les détaillants
spécialisés. Ces jouets sont destinés à suivre une même famille sur plusieurs
générations.
Le bonheur est dans le bois
La nouvelle gamme ne fait toutefois pas concurrence aux autres gammes de l’univers Eichhorn. «Il n’y a absolument aucun chevauchement et chaque design de produit est unique», explique Stefan Häusinger qui compte d’ailleurs bien faire feu de tout bois et partir à la conquête des marchés étrangers. En Autriche, en Suisse et en Italie du Nord, les jouets en bois naturel ont une longue tradition, alors qu’en France et en Grande-Bretagne par exemple, ils sont l’apanage de certains magasins. Le fabricant européen compte aussi profi ter des chances que représentent les marchés de l’Europe de l’Est. Et désormais, le groupe Simba Dickie peut aussi se profi ler dans le commerce spécialisé international par une marque de jouets en bois haut de gamme.
Depuis des générations - la gamme de jouets peut être prolongée de plus en plus.
